近期，“千禾0”醬油因商標(biāo)設(shè)計命名與消費(fèi)者對“零添加”概念的認(rèn)知偏差陷入輿論漩渦。該事件不僅引發(fā)公眾對食品安全的關(guān)注，更暴露出企業(yè)商標(biāo)注冊名稱的合規(guī)風(fēng)險。

千禾味業(yè)注冊的“千禾0”商標(biāo)，因瓶身設(shè)計突出“0”字樣，被消費(fèi)者普遍誤認(rèn)為代表“零添加”承諾。但實(shí)際上，“千禾0”只是千禾味業(yè)食品股份有限公司的一個注冊商標(biāo)，與產(chǎn)品的“零添加”并無直接關(guān)聯(lián)。但實(shí)際產(chǎn)品中卻檢出微量鎘（未超標(biāo)），導(dǎo)致信任危機(jī)。

盡管“千禾0”符合《商標(biāo)法》規(guī)范，因?yàn)樗⑽粗苯有Q“零添加”，而是通過視覺設(shè)計引發(fā)聯(lián)想。但這種商標(biāo)設(shè)計和使用方式容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解?！扒Ш?”爭議揭示了商標(biāo)注冊名稱合規(guī)的重要性。

商標(biāo)注冊名稱的規(guī)范要點(diǎn)

1、避免欺騙性暗示

《商標(biāo)法》第十條明確規(guī)定，帶有欺騙性或易誤導(dǎo)公眾的標(biāo)志不得注冊。千禾味業(yè)此前申請的“千禾零添加”商標(biāo)即因涉嫌誤導(dǎo)被駁回，后改用“千禾0”通過審核，但仍因視覺設(shè)計引發(fā)爭議。

2、確保顯著性和合法性

商標(biāo)需具備顯著性以區(qū)分商品來源，同時需符合公序良俗。鄭州企業(yè)應(yīng)避免利用文字游戲制造認(rèn)知偏差，如“非轉(zhuǎn)基因”暗示安全性，或“0糖”掩蓋代糖風(fēng)險。

3、結(jié)合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管趨勢

《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確禁止以“零添加”等詞匯誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)需關(guān)注政策動態(tài)，確保商標(biāo)名稱與產(chǎn)品特性、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一致。