一大波品牌爭(zhēng)著搶著要“年輕化”那究竟年輕化的設(shè)計(jì)長(zhǎng)什么樣？

從今年幾個(gè)品牌升級(jí)案例里 

你能看出什么門(mén)道？ 

1、高端冰激凌品牌哈根達(dá)斯，LOGO、包裝、全球店鋪全部換新，從奢華貴婦風(fēng)變?yōu)楹?jiǎn)單清新風(fēng)。

2、陌陌品牌升級(jí)，啟用了紅黃藍(lán)漸變色效果。

3、QQ又設(shè)計(jì)了一只“怪奇鵝”，想讓你掏錢(qián)包買(mǎi)單

90年出生的人27歲，00年出生的人17歲，所有品牌知道了現(xiàn)在是年輕人的天下，想要這群年輕人談個(gè)感（sheng）情(yi)，自然讓自己變得更年輕，至少外表上看起來(lái)年輕。

現(xiàn)在“年輕人 ”這三個(gè)字包含的含義有很多：“90后”、“95后”、“千禧一代”、“Z世代”等這些標(biāo)簽都只是它的一部分。而這一群年輕人卻恰恰充滿(mǎn)矛盾、不按常理出牌，常常令品牌感到困惑，想要討好卻摸不著門(mén)路。

大大君從今年品牌升級(jí)的案例里總結(jié)了品牌年輕化的5個(gè)設(shè)計(jì)套路，今天跟大家好好聊聊能夠捉住90、00眼球的年輕化設(shè)計(jì)是什么樣的。

 1 - 顏色要新鮮 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)的90后、95后，對(duì)信息的獲取非常高效，對(duì)新鮮信息也保持開(kāi)放心態(tài)。他們渴望吸收新鮮資訊，甚至喜歡自己去創(chuàng)造新內(nèi)容。（有空可以數(shù)數(shù)今年網(wǎng)絡(luò)上誕生多少新名詞，能記住20個(gè)的已經(jīng)是資深網(wǎng)蟲(chóng)了吧~）

喜歡新鮮是年輕人的第一個(gè)內(nèi)核，所以喜歡鮮艷的顏色也是理所當(dāng)然的事。這也是今年品牌LOGO升級(jí)的第一個(gè)設(shè)計(jì)套路：提高了色彩明度和純度。

暴風(fēng)影音

而且單一的色彩還不夠，還會(huì)使用更有動(dòng)感和質(zhì)感的漸變色，甚至是多種顏色混搭。

ofo新LOGO將黃色設(shè)計(jì)成漸變效果

不但看起更有動(dòng)感，亮黃色搶占消費(fèi)者的心智

IBM Watson 系統(tǒng)新LOGO

特別是社交基因深厚的品牌，用的顏色就更多，上面提到的陌陌和去年變成彩虹色的Instagram就是最好的例子。

 2 - LOGO符號(hào)化 

現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)多到讓無(wú)數(shù)人患上“選擇困難癥”，年輕人停留在某個(gè)產(chǎn)品、品牌上的時(shí)間和耐心都極其有限，他們不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！

因此對(duì)應(yīng)的LOGO升級(jí)的第二設(shè)計(jì)套路就是LOGO符號(hào)化。簡(jiǎn)單說(shuō)就兩步：先剔除LOGO多余信息，再將LOGO變成更易認(rèn)讀的符號(hào)圖案。

海底撈剔除了舊LOGO多余的信息

新LOGO變成對(duì)話框、hi、辣椒，即增加互動(dòng)性又易認(rèn)

土豆的新LOGO剔除的信息更多

雖然LOGO只是換了個(gè)表情

后期延伸還能玩出一套表情包出來(lái)

所以回頭檢討一下你家的LOGO是不是太復(fù)雜了，而且現(xiàn)在的品牌都在玩全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，所以互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO里“去.com”的操作也非常多。

 3 - LOGO變得更圓潤(rùn) 

LOGO設(shè)計(jì)變得更圓潤(rùn)，也是非常鮮艷的特征，不信大家往上翻一下看看上面的LOGO有多圓就知道了。

不但LOGO圖案變圓，字體的邊角設(shè)計(jì)也開(kāi)始變圓潤(rùn)。仔細(xì)想想道理也很簡(jiǎn)單，年輕人個(gè)性那么“沖”，如果你的設(shè)計(jì)不柔和一點(diǎn)，那不就直直的犯沖嗎？

看看下面兩個(gè)LOGO

大熱天的看著就想吃！能不喜歡嗎？

 4 - 品牌IP化 

從去年開(kāi)始，IP這個(gè)詞大熱（熊本熊靠賣(mài)萌賺了66億，能不熱嗎？），很多品牌都挖空心思去造IP，沒(méi)有IP也要聯(lián)合別人的IP來(lái)搞事。

企業(yè)的品牌LOGO是一種身份、地位的象征，而IP就傳遞價(jià)值觀的人格?，F(xiàn)在品牌主張很鮮明還不夠，還需要一個(gè)“人”來(lái)為品牌代言。

悟空問(wèn)答用“悟空”來(lái)代言

怡寶魔力小藍(lán)人

看看每周有多少人等著看大大君小黃漫

就知道這招有多實(shí)用

品牌IP化的唯一的目的是把品牌講話的方式變活了，讓正經(jīng)嚴(yán)肅的品牌內(nèi)容，變得有趣生動(dòng)，還能更用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)。但關(guān)鍵點(diǎn)是你IP內(nèi)容一定要跟上，很多品牌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，后續(xù)的內(nèi)容輸出一點(diǎn)都跟不上，很多好看的IP形象就這么浪費(fèi)掉了，實(shí)在可惜。

 5 - LOGO去標(biāo)簽化 

LOGO的去標(biāo)簽化體現(xiàn)在大品牌身上。品牌大佬們受眾面夠廣，認(rèn)知度夠高，業(yè)務(wù)線夠多，產(chǎn)品夠豐富，所以只剩下一個(gè)問(wèn)題：LOGO不夠用。但是搞個(gè)新的LOGO又未必受歡迎，最簡(jiǎn)單的方法就是變著法子去升級(jí)原來(lái)的LOGO。

這方面玩的最6的天貓可以算一個(gè)

自從它品牌升級(jí)后，貓頭符號(hào)的應(yīng)用更加廣泛

連新產(chǎn)品也離不開(kāi)自家的貓頭

騰訊折騰自家的企鵝也是不遺余力的

不但玩的花樣多，還讓你看著像陶錢(qián)包買(mǎi)

做好企業(yè)logo的設(shè)計(jì)，可以為企業(yè)樹(shù)立良好的形象~